摘要
深圳報業(yè)集團(tuán)既是改革者，也是改革傳播者，有責(zé)任把改革旗幟舉得更高，把改革的做法傳得更廣。深圳報業(yè)的改革報道既發(fā)改革之先聲，也傳改革之精神，勇立潮頭，奮楫揚(yáng)帆，讓改革強(qiáng)音在廣大用戶中入耳、入腦、入心，讓改革理念成為全體人民的共識，讓新聞工作者成為改革的一致行動人。
黨的二十屆三中全會對進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化作出戰(zhàn)略部署。主流媒體作為改革的記錄者、見證者和推動者承擔(dān)著新的輿論使命，其中尤為重要的就是要通過推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，以及完善輿論引導(dǎo)機(jī)制和輿情應(yīng)對協(xié)同機(jī)制，提高進(jìn)一步全面深化改革報道的質(zhì)量和水平，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化提供強(qiáng)有力的思想輿論保證。身處改革前沿的深圳報業(yè)集團(tuán)，既要為改革舉旗幟、聚民心，也要為主流媒體自身改革大膽探索、勇當(dāng)尖兵。
秉持改革報道理念
深圳報業(yè)因改革而生、因創(chuàng)新而成，在全國媒體中特色鮮明。堅定不移高舉改革開放旗幟、做改革輿論引導(dǎo)的排頭兵，是深圳報業(yè)與生俱來的特質(zhì)之一。
改革之城的使命決定媒體改革報道的理念。在中國改革開放大局中，深圳處于“兩個最前沿”——“改革開放最前沿”和“意識形態(tài)斗爭最前沿”，肩負(fù)“兩個重要窗口”的特殊使命——“展示我國改革開放成就的重要窗口”和“國際社會觀察我國改革開放的重要窗口”。這決定了在改革輿論場上，深圳報業(yè)必須先行先試，走到最前沿，對各種改革舉措保持敏銳的感知和迅捷的報道能力，帶頭講好改革故事，帶頭為改革保駕護(hù)航，持續(xù)不懈唱響全面深化改革的時代最強(qiáng)音，矢志不渝做好改革輿論引導(dǎo)的排頭兵。
構(gòu)建“改革開放第一媒體矩陣”。黨的十八大以來，深圳報業(yè)全媒體矩陣始終緊扣改革主題，精心策劃特別報道、高端訪談、重磅評論，持續(xù)發(fā)出新時代改革強(qiáng)音。
新時代新征程上，深圳報業(yè)以“改革開放第一媒體”為主軸，著力構(gòu)建獨(dú)具特色的全媒體品牌矩陣。深圳特區(qū)報傾力打造“改革開放第一報”，精心打磨高質(zhì)量深度報道、監(jiān)督報道、經(jīng)濟(jì)調(diào)查報道、輿論熱點(diǎn)報道，努力體現(xiàn)特區(qū)黨報新標(biāo)桿應(yīng)有的政治高度、思想深度、理論厚度、人文溫度、文字精度和流量熱度。讀特客戶端打造“改革開放第一端”，首創(chuàng)AI（人工智能）飛卡閱讀模式，投身傳媒技術(shù)變革，入選全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。深圳新聞網(wǎng)打造“改革開放第一網(wǎng)”，深度融合集團(tuán)各報網(wǎng)端微資源，長期位居全國城市網(wǎng)站傳播力排行榜首位。深圳商報和讀創(chuàng)客戶端致力打造“中國商事主體第一端”，為深圳400萬商事主體搭建法人社交平臺。可以說，深圳報業(yè)做改革輿論引導(dǎo)排頭兵的理念在敢闖敢試中持續(xù)彰顯。
豐富改革報道內(nèi)容
深圳報業(yè)在改革報道的內(nèi)容設(shè)計上是有“章”可循的，不同內(nèi)容承載著不同的使命，彼此互補(bǔ)形成完整的改革報道版圖。其中，既有高舉改革思想旗幟的評論，也有直面改革問題的內(nèi)參，還有國際傳播展現(xiàn)的城市改革故事以及階段性改革成果呈現(xiàn)，等等。
以評論為改革高舉思想旗幟。評論是黨報的旗幟與靈魂。深圳報業(yè)以評論闡發(fā)改革開放新思路新舉措，高舉思想旗幟，展現(xiàn)媒體的思想力量和引導(dǎo)功能。
圍繞總書記重要指示批示精神及時發(fā)聲。習(xí)近平總書記每次作出與廣東、深圳有關(guān)的重要指示批示，深圳報業(yè)都會及時組織推出重要評論，發(fā)揮學(xué)習(xí)貫徹重要精神思想引領(lǐng)者的作用。2023年4月，習(xí)近平總書記在廣東考察時強(qiáng)調(diào)，堅定不移全面深化改革擴(kuò)大高水平對外開放，在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)中走在前列。在深圳全面系統(tǒng)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記考察廣東重要講話、重要指示精神，奮力在新時代新征程走在前列勇當(dāng)尖兵之際，深圳特區(qū)報推出6篇“全面深化改革擴(kuò)大高水平對外開放”系列評論，如《始終激情燃燒保持闖勁拼勁》《推動創(chuàng)造型、引領(lǐng)型改革》等，為銳意改革開放鼓與呼。
在“四維”之中把握評論定位。深圳報業(yè)的評論不局限于“一城一域”“一時一事”，而是“跳出深圳看深圳”“立足全球看深圳”，始終堅持在“全球視野、國家戰(zhàn)略、廣東大局、深圳特色”四個維度上謀劃定位。這些評論從題目、觀點(diǎn)、角度到視野，都力求站在全局高度把握，將大局意識貫穿始終。2024 年新年伊始，深圳特區(qū)報、深圳商報聯(lián)手先聲奪人，連續(xù)3天在頭版推出《中國經(jīng)濟(jì)光明論》《中國經(jīng)濟(jì)信心論》《中國經(jīng)濟(jì)底氣論》3篇“沈仲文”重磅文章，縱論中國經(jīng)濟(jì)的光明前景，立意高遠(yuǎn)，視野宏闊，有著很強(qiáng)的針對性和現(xiàn)實(shí)意義。
以“特評”直擊問題，讓改革可感可知。深圳特區(qū)報在頭版開設(shè)短評欄目“特評”，每篇不超過400字，短小精悍，一針見血，開門見山，直擊問題。這些評論緊扣中央精神，聚焦深圳可知可感的改革舉措、成效、議題和方向等，反映全市中心工作的焦點(diǎn)熱點(diǎn)，接地氣、有銳氣，鮮活生動、擲地有聲，受到干部群眾的熱烈歡迎，對改革發(fā)揮出實(shí)實(shí)在在的輿論引導(dǎo)和推動作用。
打造評論品牌矩陣，協(xié)同放大改革聲音。深圳報業(yè)打造新春系列評論、“沈仲文”、“沈?qū)W思”以及“理論周刊”等著名理論評論品牌，每逢國家、省、市舉行重要會議，舉辦重大活動，出臺重大政策以及重要時間節(jié)點(diǎn)，深圳報業(yè)都會適時組織撰寫評論和重要文章，協(xié)同放大改革聲音。深圳特區(qū)報“理論周刊”著力開展理論探索，拓展理論陣地，在關(guān)鍵時刻、重大問題上，闡釋理論新內(nèi)涵，發(fā)出特區(qū)好聲音。
以重大項(xiàng)目報道奏響改革強(qiáng)音。重大項(xiàng)目建設(shè)對城市經(jīng)濟(jì)社會長期發(fā)展、促進(jìn)改革開放具有重要意義。深圳報業(yè)適時抓住各種重大項(xiàng)目進(jìn)行深入系統(tǒng)報道，全力奏響改革建設(shè)強(qiáng)音。
2024年6月上旬起，深圳報業(yè)聚焦深中通道開通，策劃10余個專題專欄，圍繞習(xí)近平總書記賀信、深中通道工程建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究解讀、社會各界積極反響以及開通后通行情況等制作推出系列宣傳報道和新媒體產(chǎn)品。一個月之內(nèi)，深圳特區(qū)報推出“大灣區(qū)、大聯(lián)通、大未來——深中通道通車特別報道”；深圳商報推出“深中通道 經(jīng)濟(jì)觀察”系列報道；深圳晚報推出專欄“一脈相連 深中同城”；晶報推出“我們眼中的深中通道”系列報道；深圳新聞網(wǎng)推出“龍騰灣區(qū) 橋見未來”專欄……為深中通道開通運(yùn)行營造了濃厚輿論氛圍，以改革的氣勢為重大工程張目。
圍繞中心工作展示改革面貌。在經(jīng)濟(jì)報道改革上，深圳報業(yè)圍繞中心工作，推出經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展月度述評，并針對重要節(jié)點(diǎn)策劃重磅經(jīng)濟(jì)報道。
發(fā)揮月度述評重要抓手作用。高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。為講好深圳高質(zhì)量發(fā)展故事，深圳特區(qū)報啟動全市高質(zhì)量發(fā)展工作述評采寫刊發(fā)工作。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視月度述評，以此作為指揮經(jīng)濟(jì)工作的重要抓手，發(fā)揮表揚(yáng)先進(jìn)激勵后進(jìn)的作用。述評在全市各區(qū)各部門各單位反響熱烈，營造出全市上下比學(xué)趕超的氛圍，提振了各部門各單位推動高質(zhì)量發(fā)展的精氣神。
“共創(chuàng)”經(jīng)濟(jì)改革報道新篇章。除了圍繞兩會、高交會、招商大會這些全年重要活動節(jié)點(diǎn)策劃重要經(jīng)濟(jì)報道外，為充分發(fā)揮新聞宣傳加油鼓勁賦能、引導(dǎo)推動鞭策作用，深圳報業(yè)近年緊貼市委、市政府中心工作精心策劃一系列重大經(jīng)濟(jì)報道。
在深圳市委領(lǐng)導(dǎo)直接指揮下，2022年啟動的“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”大型采訪報道成為典型案例之一。調(diào)研行以“專題化”“系列化”“故事化”方式，詳細(xì)報道了深圳企業(yè)參與全球市場競爭，生于改革、源于開放、成于創(chuàng)新之路；設(shè)置“產(chǎn)業(yè)掃描”“一線調(diào)研”“專家解讀”等欄目。“共創(chuàng)”是該系列報道的一個鮮明特色。一是深圳報業(yè)集團(tuán)各報整合資源，圍繞同一選題聯(lián)合行動、矩陣傳播，以“共創(chuàng)”理念指導(dǎo)新聞資源配置，真正構(gòu)建大宣傳格局。二是主流媒體與新聞生態(tài)中的其他新聞行動者進(jìn)行生產(chǎn)與傳播的“共創(chuàng)”，報業(yè)和廣電記者與人大代表、政協(xié)委員、專家學(xué)者、媒體記者共同采訪，形成“調(diào)研—問策—報道—反饋”鏈?zhǔn)絺鞑ァＨ亲⒅乩碚撋A。深圳特區(qū)報“理論周刊”邀請專家學(xué)者圍繞如何建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展高地、法治城市示范、城市文明典范、民生幸福標(biāo)桿、可持續(xù)發(fā)展先鋒的戰(zhàn)略定位等熱點(diǎn)問題建言獻(xiàn)策，共發(fā)表40余篇相關(guān)理論文章。
以內(nèi)參打通改革堵點(diǎn)難點(diǎn)。內(nèi)參是做好改革輿情調(diào)研、健全改革信息機(jī)制的重要手段。深圳報業(yè)內(nèi)參是改革報道的重要組成部分，更是發(fā)揮改革輿論排頭兵作用不可或缺的重要一環(huán)。深圳報業(yè)聚全集團(tuán)之力，以高度的責(zé)任心、使命感全力以赴，將內(nèi)參做出水平、做出成效，以充分發(fā)揮改革“千里眼”“順風(fēng)耳”“智囊團(tuán)”“助推器”作用，更好為領(lǐng)導(dǎo)者掌握實(shí)情、科學(xué)決策提供服務(wù)。2023年深圳報業(yè)內(nèi)參改版提質(zhì)，增加了內(nèi)容種類，著力提升稿件質(zhì)量，有效提升影響力，生產(chǎn)量和批示率均創(chuàng)歷史新高。
以深圳改革故事添彩國際傳播。深圳報業(yè)注重以“講故事”形式對外報道深圳乃至中國改革開放的宏偉畫卷。2021年9月，《全面深化前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)改革開放方案》公布后，深圳報業(yè)旗下英文深圳日報獨(dú)家推出“外眼看前海”系列報道，從商界、教育界、法律界、醫(yī)療界外籍市民等多視角報道前海。受訪外籍人士以親身經(jīng)歷為例證，從多方面肯定了前海優(yōu)良的營商環(huán)境，并坦言前海對他們有著巨大的吸引力。前海國際傳播的這一新視角，有說服力、有吸引力，獲得較好的傳播效果。深圳報業(yè)視聽中心推出的《韓國大叔，深圳是我的第二故鄉(xiāng)》，講述了“新深圳人”的故事，通過其強(qiáng)烈的歸屬感展現(xiàn)出家園城市形象。時值中韓建交30周年，這則短視頻在全網(wǎng)傳播后反響熱烈，并被外交部發(fā)言人轉(zhuǎn)發(fā)，從多個視角印證了深圳改革開放的影響力。
創(chuàng)新改革報道形式
創(chuàng)新生產(chǎn)要素、創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、運(yùn)用全媒體傳播體系生產(chǎn)具有時代特色，符合用戶需求的改革報道內(nèi)容已成為深圳報業(yè)在新時代的新準(zhǔn)則新要求。深圳報業(yè)力求通過創(chuàng)新改革報道形式，將意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的改革新聞以直觀、生動的形式呈現(xiàn)給讀者。
用新質(zhì)生產(chǎn)力賦能改革報道。深圳報業(yè)持續(xù)探索通過技術(shù)創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，提升改革報道內(nèi)容表現(xiàn)力和傳播張力。
以AI技術(shù)創(chuàng)造用戶互動新空間。2020年，時值深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40周年，讀創(chuàng)客戶端推出“深份證”活動，以充分展現(xiàn)深圳獨(dú)一無二的包容屬性——“來了就是深圳人”，同時凸顯深圳人的城市情懷，賦予產(chǎn)品更深刻的內(nèi)涵與意義。這項(xiàng)極具“溫度”的融媒體產(chǎn)品依托騰訊服務(wù)器的強(qiáng)大技術(shù)支撐，滿足了海量用戶的情感需求。該項(xiàng)目把慶祝特區(qū)成立40周年主題宣傳融入輕松有趣的互動之中，引發(fā)廣大用戶對改革開放的情感共鳴，產(chǎn)品瀏覽量破3億，參與用戶超1700萬，獲得“全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”等獎項(xiàng)。
以AIGC（人工智能生成內(nèi)容）增強(qiáng)改革報道內(nèi)容表現(xiàn)力。深圳報業(yè)勇抓時機(jī)，打造AI工坊等平臺，拓展全員AI應(yīng)用能力，并率先將AI應(yīng)用于融媒體改革報道中，推出AI共創(chuàng)海報、創(chuàng)意視頻等新產(chǎn)品，帶給用戶更具科技感與未來感的新體驗(yàn)，如讀特客戶端出品的《用AI讀政府工作報告，看深圳“新”意滿滿》AI共創(chuàng)海報及1分22秒的AI數(shù)據(jù)視頻《“一”往無前》，都是新穎展現(xiàn)深圳改革成績的優(yōu)秀融媒作品。
打造主流輿論自主網(wǎng)絡(luò)品牌。2024年3月1日上線的《晶報十分鐘》，是一檔由晶報負(fù)責(zé)人、記者以及特邀嘉賓組成的對談節(jié)目，主要聚焦社會話題，探析事件背后的價值。今年暑假期間，先后推出《給深圳旅游立個“人設(shè)”，好city啊！》《原版“魅影”國際巡演，為什么首站是深圳？》《在深圳為什么必須走一次鯤鵬徑？》3期推介深圳文旅的專輯，相關(guān)話題多次登上微博熱搜同城榜，把深圳前沿性、開放性、創(chuàng)新性、現(xiàn)代性的城市特質(zhì)進(jìn)行場景化、故事化、人格化創(chuàng)新，以符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的表述方式來講好深圳故事，總點(diǎn)擊量達(dá)1.5億。
以豐富品類創(chuàng)新改革報道業(yè)態(tài)。深圳報業(yè)集團(tuán)的改革報道不局限于文字報道，而是充分應(yīng)用視頻、數(shù)據(jù)圖表、海報、長圖、動畫等創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，并通過“報、網(wǎng)、端、微”一體化平臺，實(shí)現(xiàn)多種傳播平臺聯(lián)動、互動和融合傳播，推動改革報道快速傳播、廣泛傳播、立體傳播。
第二十屆文博會和2024文化強(qiáng)國建設(shè)高峰論壇作為“中國式現(xiàn)代化與新的文化使命”的重要展現(xiàn)，是我國改革開放成就的一次集中表達(dá)。深圳報業(yè)以“堅持高品質(zhì)高流量輸出”為目標(biāo)，協(xié)同旗下各媒體對其進(jìn)行全面系統(tǒng)的報道和傳播：5天時間刊發(fā)全媒報道5416篇，累計總閱讀量達(dá)6億，在重磅作品、全網(wǎng)首發(fā)、高端訪談、直播帶貨、AI爆款、話題營銷、國際傳播、系列報道等方面成績斐然。
再造改革報道人才隊伍
深圳報業(yè)圍繞發(fā)展戰(zhàn)略和全面深化改革目標(biāo)，積極探索新時代人才隊伍建設(shè)新路徑，推動新時代集團(tuán)人才高質(zhì)量發(fā)展，引導(dǎo)集團(tuán)各單位不斷革新人才理念，強(qiáng)化人才意識，實(shí)施更加開放的人才發(fā)展及相關(guān)配套政策。
強(qiáng)化改革報道人才培養(yǎng)。改革報道相對較嚴(yán)肅，對新聞人才理論素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)要求較高，需要對相關(guān)人才進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。
構(gòu)建培訓(xùn)體系。開展“雛鷹、戰(zhàn)鷹、獵鷹、群鷹”人才培養(yǎng)計劃，構(gòu)建深圳報業(yè)集團(tuán)多層次、多元化的人才培訓(xùn)體系，培育富有報業(yè)特色的培訓(xùn)文化品牌。“雛鷹計劃”立足于做好入職培訓(xùn)，“群鷹計劃”致力于提升中高層管理者領(lǐng)導(dǎo)力，“獵鷹計劃”著力于發(fā)掘骨干人才，“戰(zhàn)鷹計劃”專注于培養(yǎng)專業(yè)技能人才。集團(tuán)通過“四鷹齊飛”，打造政治堅定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。
探索培養(yǎng)新路。為傳承發(fā)揚(yáng)黨培養(yǎng)新聞人才“四力”的優(yōu)良傳統(tǒng)，探索青年新聞人才培養(yǎng)新路徑，創(chuàng)新青年新聞人才培養(yǎng)機(jī)制，深圳報業(yè)集團(tuán)于2021年5月啟動“全媒體‘四力’深煉行動”，即做好新聞新環(huán)境下的業(yè)務(wù)“傳幫帶”。在資深導(dǎo)師們的悉心指導(dǎo)下，青年學(xué)員們踏實(shí)深磨深煉，政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)不斷提升，生產(chǎn)出一批批具有較強(qiáng)傳播力和影響力的作品。
打造培訓(xùn)基地。為加強(qiáng)改革報道人才培養(yǎng)，集團(tuán)與國內(nèi)知名院校、知名社科研究機(jī)構(gòu)開展培訓(xùn)合作，通過互相學(xué)習(xí)和交流，編輯記者提升了知識技能儲備，提升了改革政策解讀能力，提升了對國家戰(zhàn)略的理解能力，具備了較好的全局意識和宏觀視野。
優(yōu)化改革報道人才隊伍結(jié)構(gòu)。深圳報業(yè)深入探索推出圖文、短視頻、直播、數(shù)字人、虛擬交互、數(shù)據(jù)可視化等融媒體形態(tài)的改革報道產(chǎn)品，這些創(chuàng)新需要優(yōu)化改革報道人才隊伍作為基礎(chǔ)。深圳報業(yè)要求傳媒人才在采寫基本功扎實(shí)的基礎(chǔ)上，提高對新工具和新手段的應(yīng)用，學(xué)會利用新媒體技術(shù)創(chuàng)新改革報道生產(chǎn)方式、傳播形式，并創(chuàng)新性運(yùn)用移動化、視頻化、場景化、有聲化、數(shù)據(jù)化、智能化、平臺化等手段提升改革報道效果，并通過報道內(nèi)容的運(yùn)營調(diào)動用戶的互動性，努力讓全面深化改革的報道更加深入人心。
（作者丁時照系深圳報業(yè)集團(tuán)黨組書記、社長，吳鳳穎系深圳報業(yè)集團(tuán)讀特客戶端戰(zhàn)略研究員、博士后）
原文刊發(fā)于《新聞戰(zhàn)線》2024年8月（上）。
