從黨的十九大到二十大，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期。今年是二十大召開之年，兩會將釋放哪些事關(guān)中國新階段發(fā)展方向與路徑的信號備受矚目。回望2018年——全面貫徹黨的十九大精神開局之年，新華網(wǎng)在兩會報(bào)道期間接連推出《五大洲20國駐華大使：中國為全球治理貢獻(xiàn)方案》等3集系列短視頻（“打call”中國系列），將“自己講”和“別人講”傳播方式有機(jī)結(jié)合，精心選擇傳播內(nèi)容、用心設(shè)計(jì)媒介表達(dá)方式，讓世界聽到了十九大的聲音，也讓世界看到歷史軸線上的新時(shí)代中國。
此作品獲得第29屆中國新聞獎(jiǎng)國際傳播二等獎(jiǎng)。
新華網(wǎng)《“打call”中國》系列（一）
拓展采訪范圍，體現(xiàn)國際社會對中國的共識
2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。新華網(wǎng)充分利用這一契機(jī)，周密策劃、精心安排，分階段采訪了西班牙、葡萄牙、韓國、白俄羅斯、土耳其、阿聯(lián)酋、阿根廷、巴拿馬、納米比亞、新西蘭等五大洲20國的駐華大使，共涉及英、西、俄、阿、葡、韓文6個(gè)語種，在數(shù)量和規(guī)模上都達(dá)到歷年最高。
作品真實(shí)還原了大使們在中國的所見所聞所感，充分將“自己講”和“別人講”相結(jié)合，以海外網(wǎng)民樂于接受的話語體系，讓中國理念、中國智慧、中國方案可知可信，融入民心。
直擊熱點(diǎn)話題，形成輿論聲勢對沖負(fù)面論調(diào)
兩會召開前后，國際輿論場關(guān)于中國的負(fù)面論調(diào)不絕于耳，部分西方媒體別有用心炒作“國強(qiáng)必霸”“‘一帶一路’債務(wù)陷阱”等話題。“打call”中國系列作品在議題設(shè)置上有的放矢，直擊國內(nèi)外輿論關(guān)注的中國熱點(diǎn)話題，推出《新高度！新氣質(zhì)！中國經(jīng)濟(jì)為全球發(fā)展再添彩》《新速度！新成就！中國“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》《新方案！新理念！中國為全球治理貢獻(xiàn)智慧》系列訪談視頻。
《新高度！新氣質(zhì)！中國經(jīng)濟(jì)為全球發(fā)展再添彩》訪談視頻中的提問。
作品以6個(gè)“新”字引出主題，分別圍繞中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢、科技創(chuàng)新能力、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的中國方案三大方面深入挖掘，積極回應(yīng)國際輿論場對中國的質(zhì)疑聲音。三期視頻匯集了來自不同國家大使的不同聲音，既有深度闡釋也有鮮活現(xiàn)場，既談問題矛盾也談進(jìn)步成果，令“中國內(nèi)容，國際表達(dá)”更有感染力、親和力、說服力。
《新速度！新成就！中國“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》訪談視頻中的提問。
跨國界跨平臺推廣，擴(kuò)大報(bào)道輻射面
“大使看中國”特別欄目接連播發(fā)，持續(xù)面向海內(nèi)外傳播推廣，收效甚佳。系列產(chǎn)品推送至美國福克斯新聞網(wǎng)站、《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站、合眾社網(wǎng)站、英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站、法國《巴黎人報(bào)》網(wǎng)站、西班牙《世界報(bào)》網(wǎng)站等100余家海外主流媒體落地展示。
《新速度！新成就！中國“新四大發(fā)明”令全球創(chuàng)新更精彩》訪談視頻中以動(dòng)漫效果展示中國“新四大發(fā)明”——移動(dòng)支付、高鐵、電子商務(wù)、共享單車。
為了面向海外社交媒體平臺的多元化受眾，作品在畫面設(shè)計(jì)上別具匠心，采取了動(dòng)漫效果和實(shí)景拍攝巧妙結(jié)合的技術(shù)手法，把“中國故事”講得更實(shí)、傳得更遠(yuǎn)。英文視頻在新華社優(yōu)兔、臉書和推特賬號發(fā)布后，取得了良好的傳播效果。
轉(zhuǎn)變思維方式，“借力打力”挺進(jìn)國際輿論主戰(zhàn)場
在外宣報(bào)道中，話語博弈和話語對抗的現(xiàn)象常常發(fā)生，這就要求我們不斷調(diào)整自己的思維方式，巧借美西方媒體的“其人之道”攻破其話語體系。在“打call”中國系列采訪議題的設(shè)置上，與其被動(dòng)應(yīng)對，不如借力打力，把問題拋給各國駐華大使，看看他們?nèi)绾巫鞔稹?bào)道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現(xiàn)效果，尋求能與各國對接的平等對話方式。
《新方案！新理念！中國為全球治理貢獻(xiàn)智慧》訪談視頻中的提問。
2010年以來，新華網(wǎng)“大使看兩會”欄目不斷順應(yīng)趨勢，求變求新。在國際輿論形勢空前復(fù)雜、全球抗擊新冠疫情持續(xù)蔓延的時(shí)代背景下，大使訪談?lì)惞?jié)目受阻受限，需要我們根據(jù)不同受眾的“需求側(cè)”來調(diào)節(jié)對外傳播的“供給側(cè)”，才能在內(nèi)容上“出彩”，形式上“出新”，傳播上“出圈”。
一是充分換位思考，以“共鳴共情”引導(dǎo)議題設(shè)置。聚焦各國抗疫形勢、雙邊合作，讓問題既有主題又有情懷，拉近距離、形成共鳴，引導(dǎo)各國大使愿意講、敞開講、深入講。報(bào)道中力求以更容易被西方人接受的話語體系和呈現(xiàn)效果，尋求能與各國對接的對話方式。
二是用多方說代替一家說，嘗試“大使說+”形式。將“借嘴說話”“借角唱戲”的理念植入其中，采用“大使說+洋網(wǎng)紅說”和“大使說+洋記者說”的創(chuàng)作模式。關(guān)于中國的主題、中國與世界的話題，讓外國人直接說，更能引起海外受眾關(guān)注，增強(qiáng)作品的可信度和說服力。
三是突破訪談形式限制，打出融合報(bào)道“組合拳”。結(jié)合融媒體時(shí)代傳播生態(tài)的變化和受眾的需求，對相關(guān)報(bào)道進(jìn)行精細(xì)加工和輕量化、融媒態(tài)轉(zhuǎn)化，將重要觀點(diǎn)、主題靈活運(yùn)用視頻、圖片、手繪漫畫、海報(bào)等元素進(jìn)行呈現(xiàn)，多層次論述全球視野下的中國話題，巧妙提升話語的畫面感，使其易傳播、更有效。
今年是黨的二十大召開之年，是“十四五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵之年。新華網(wǎng)將深耕“大使看兩會”欄目，繼續(xù)打造有深度、有銳度、有溫度的外宣作品。（作者：新華網(wǎng)海外傳播中心編輯董小嬌、徐偉）
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新華網(wǎng)《“打call”中國》系列（二）（點(diǎn)擊播放視頻）
新華網(wǎng)《“打call”中國》系列（三）（點(diǎn)擊播放視頻）
秘笈帖
1、拓展采訪范圍。“自己講”和“別人講”相結(jié)合，體現(xiàn)國際社會共識。
2、直擊熱點(diǎn)話題。深度闡釋+鮮活現(xiàn)場，問題矛盾+進(jìn)步成果，報(bào)道更有親和力、說服力。
3、跨國界跨平臺推廣。動(dòng)漫效果+實(shí)景拍攝吸引海內(nèi)外多元化受眾，中國故事講得更實(shí)、傳得更遠(yuǎn)。
4、轉(zhuǎn)變思維方式。“借力打力”，以“其人之道”尋求平等對話方式。
往期秘笈
關(guān)于“中國新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄
中國新聞獎(jiǎng)是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)。自1991年設(shè)立的30多年來，7700余件作品獲獎(jiǎng)，樹立了新聞報(bào)道的“樣板”和“標(biāo)桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。
中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開設(shè)“中國新聞獎(jiǎng)秘笈”專欄，并在全國兩會期間推出“兩會看招”系列報(bào)道，透過近幾年獲得中國新聞獎(jiǎng)的兩會報(bào)道精品，一起探尋創(chuàng)意思路，借鑒創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，獲得報(bào)道啟示。
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本期編輯：劉勝男 孫輝剛 張君
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