黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。近年來，山東日照市嵐山區(qū)始終堅持“創(chuàng)新思維、用戶思維、流量思維”三種改革思維，立足“講好本地故事、傳播基層聲音”，努力建立以機(jī)制建設(shè)為首要、內(nèi)容生產(chǎn)為根本、傳播渠道為支撐的全媒體傳播體系，推動主流媒體變革從單一走向整體、從局部改革走向系統(tǒng)集成式改革，主流媒體“晴雨表”“指南針”作用得到進(jìn)一步加強(qiáng)。
2019年融媒體改革以來，嵐山區(qū)作為首批中宣部全國縣級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)區(qū)縣，先后獲評“2023年度山東省媒體融合先導(dǎo)單位”等省級榮譽(yù)20余項；《“四小機(jī)制”助推發(fā)展》《以國際化視角展現(xiàn)小城獨(dú)特魅力》等20余個案例被國家廣電總局、山東省委宣傳部等推介；《嵐山味道》《海岸綠茶》《煙火味道》等近30部紀(jì)錄片、專題片，在中央廣播電視總臺CGTN頻道、鳳凰衛(wèi)視、香港衛(wèi)視以及澳大利亞、新西蘭、蒙古國的主流媒體等平臺播出。
以機(jī)制為要，強(qiáng)化創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)媒體融合“相加”到“相融”
打造“小而全”的采編體系。創(chuàng)新設(shè)置報、臺、網(wǎng)、微、端“五位一體”的新聞采編中心，形成“電視+報紙+微信公眾號+微博+頭條號+抖音號+X”全新融媒體矩陣。與上級駐嵐媒體合署辦公，做到人員、內(nèi)容、平臺互通共享，實(shí)現(xiàn)“一項事業(yè)多家經(jīng)營、一家平臺多家使用、一家產(chǎn)品多家分發(fā)”。同時，堅持“黨建引領(lǐng)、青春擔(dān)當(dāng)、書香融媒”，把黨小組建在綜合保障、采編播發(fā)等各條工作線上，實(shí)現(xiàn)黨建和業(yè)務(wù)兩融合、兩促進(jìn)。截至目前，“潮起嵐山”抖音號粉絲量近五百萬，累計點(diǎn)贊1.7億次，單條最高瀏覽量超3.7億次。
培養(yǎng)“小而專”的全媒人才。倡導(dǎo)個人獨(dú)立完成采、寫、編、制全過程，創(chuàng)建“今天我來講”學(xué)習(xí)品牌，通過業(yè)務(wù)骨干授課、新老同事“拜師”“結(jié)對子”等方式，打造一支“提筆能寫、對筒能講、舉機(jī)能拍”的“一專多能”型全媒體記者隊伍。實(shí)施“卓越倍增”工程，與山東大學(xué)、天津工業(yè)大學(xué)、曲阜師范大學(xué)、山東傳媒職業(yè)學(xué)院等高校達(dá)成戰(zhàn)略合作，開展人才“雙向”培養(yǎng)計劃，實(shí)現(xiàn)技術(shù)應(yīng)用和融媒體創(chuàng)新優(yōu)勢互補(bǔ)、合作共贏。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心將競賽機(jī)制延伸至內(nèi)容生產(chǎn)全流程、各環(huán)節(jié)，設(shè)置新聞、專題擂臺等。圖為專題片《茶香人家》擂臺賽現(xiàn)場。
建立“小而靈”的激勵機(jī)制。按照“公平公正、績效優(yōu)先、獎優(yōu)罰懶、鼓勵創(chuàng)新”原則，實(shí)行全員“積分制”考核，針對不同崗位設(shè)定基準(zhǔn)分?jǐn)?shù)線和任務(wù)量，把考核結(jié)果作為評先樹優(yōu)、職稱評聘、發(fā)展黨員的重要依據(jù)，有效解決了“干多干少、干好干壞、干與不干一樣”的問題。同時，將競賽機(jī)制延伸至內(nèi)容生產(chǎn)全流程、各環(huán)節(jié)，設(shè)置新聞、專題擂臺，按照“作品項目化、項目清單化、清單責(zé)任化”原則，針對同一內(nèi)容，由不同團(tuán)隊打擂臺、比精品、排序列，以比促干培育更多質(zhì)量高、流量大的融媒精品。《嵐山區(qū)“四小機(jī)制”激發(fā)縣級融媒體中心活力》作為全省唯一一個縣級融媒體案例，獲評“2022年度山東省宣傳思想文化工作守正創(chuàng)新案例”。
以內(nèi)容為王，強(qiáng)化用戶思維，實(shí)現(xiàn)文化宣傳從“出圈”到“出海”
做好“特色”文章。深挖嵐山資源稟賦，精心塑造比較優(yōu)勢，立足全國，充分發(fā)掘嵐山“山海茶”的特殊性，探索“短視頻＋”傳播模式，做好做足傳播過程“二次創(chuàng)作”文章，讓資源稟賦成為創(chuàng)作的內(nèi)容源泉，詳實(shí)反映“家鄉(xiāng)景、地方味、身邊人”。《南茶北引之路》獲全省黨員教育電視片特別獎和最佳策劃獎，《魯茶的足跡》作為唯一一個縣級融媒體作品入選山東省委宣傳部齊魯文藝高峰計劃重點(diǎn)項目，獲“2022-2023年度山東省廣播電視優(yōu)秀節(jié)目（電視文藝類）”。
做好“平凡”文章。選擇本地平凡人物作為故事主角，深挖主人公的人生經(jīng)歷、創(chuàng)業(yè)故事、精神內(nèi)核，突出展現(xiàn)作品本身及背后的情感價值，力求用人物活動引領(lǐng)走向、用人物故事豐滿血肉、用人物情感調(diào)動受眾。《本色》《大集羊湯》等自制短片，以“小成本、大情懷”為追求，記錄人和食材的關(guān)系以及本地獨(dú)有的耕種養(yǎng)殖方式、制作工藝，用唯美的畫面，獨(dú)特的紀(jì)實(shí)視聽語言，將主人公坎坷的人生經(jīng)歷與食物的酸甜苦辣相交相融。
做好“精品”文章。將“精品意識”植根創(chuàng)作的每個環(huán)節(jié)，堅持高標(biāo)準(zhǔn)，追求高質(zhì)量，樹立“策講方向、采講精彩、編講質(zhì)量、發(fā)講平臺、評講受眾”工作目標(biāo)，實(shí)施“時尚封面、精彩開頭、懸念故事、韻味結(jié)尾”生產(chǎn)流程，全力讓作品做到“吸睛、悅耳、動心”。系列短視頻《二十四節(jié)氣里的嵐山》以中國傳統(tǒng)文化為依托，講述了嵐山人在二十四節(jié)氣中的農(nóng)耕生活、傳統(tǒng)習(xí)俗、飲食文化，通過運(yùn)用國際化的表達(dá)方式，讓外國觀眾更加深刻領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的博大精深。《煙火味道》以“人間煙火氣”為主題，全方位展現(xiàn)嵐山本地美食制作的精湛廚藝和繁雜工序的同時，深刻揭示了美食背后，人和食材、人和人的生動故事，被鳳凰衛(wèi)視《紀(jì)錄大時代》欄目選用，亮相第28屆“香港國際影視展”，在歐洲臺、非洲臺進(jìn)行多語種播發(fā)。《魯茶飄四海》作為全省唯一一個縣級融媒體作品，代表山東省參加“對蒙優(yōu)秀視聽作品譯制展播活動”。
以轉(zhuǎn)型為本，強(qiáng)化流量思維，實(shí)現(xiàn)為民服務(wù)從“單一”到“多元”
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心制作的《冬藏》在中央廣播電視總臺CGTN播出。
借助“融媒+”服務(wù)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。立足本土資源稟賦、產(chǎn)業(yè)特色，通過新媒體平臺推出了一系列特點(diǎn)鮮明的融媒體作品，精制《潮起嵐山》《奮進(jìn)中的嵐山2023》等宣傳推介專題片，全面展現(xiàn)嵐山區(qū)歷史文化沿革和經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等各方面取得的重大成就，總擊量超過500萬次。《冬藏》在鳳凰衛(wèi)視《紀(jì)錄大時代》面向全球150多個國家和地區(qū)播出，直接或間接帶動當(dāng)?shù)貪O業(yè)及餐飲業(yè)增收近10億元；《海岸綠茶》榮獲“2023年季度優(yōu)秀紀(jì)錄片”，并被確立為“2024年度省級廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽精品創(chuàng)作傳播資金獎勵項目”，登錄中央廣播電視總臺CGTN頻道，海岸綠茶品牌價值攀升，帶動就業(yè)近9萬人。
借助宣傳“云”，拓寬農(nóng)民致富路。充分發(fā)揮主流媒體在傳播、創(chuàng)意、資源等方面的優(yōu)勢，積極探索公益助農(nóng)新方式，在助農(nóng)增收上精準(zhǔn)發(fā)力，針對特殊時期農(nóng)副產(chǎn)品滯銷現(xiàn)象，及時與電商平臺合作，多平臺發(fā)布消息，有效打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。短視頻《4億斤海虹待解困》《一只海虹的自白》等，解決了4億斤海虹滯銷難題，直接帶動漁民增收4億元。
山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心通過直播助力海虹直銷。
借助數(shù)字平臺，強(qiáng)化多元服務(wù)功能。以“愛嵐山”App為基礎(chǔ)，著力打造集新聞、政務(wù)、生活等服務(wù)于一體的“一站式服務(wù)”平臺，便民服務(wù)項目增加至187項，服務(wù)便民作用更加凸顯。賦能“政務(wù)號”，引導(dǎo)519個官方機(jī)構(gòu)入駐，打通區(qū)、鎮(zhèn)、村三級傳播渠道。同步建設(shè)“智慧社區(qū)”板塊，打造社區(qū)工作者和居民的“心靈空間站”，從物質(zhì)和精神層面不斷增加人民群眾獲得感、幸福感。（作者：山東省日照市委政策研究室段友成，山東省日照市嵐山區(qū)融媒體中心解玉升）
