2023年9月12日，由中國記協(xié)新媒體專業(yè)委員會、新聞培訓(xùn)中心、陜西省記協(xié)舉辦的新媒體內(nèi)容建設(shè)負(fù)責(zé)人培訓(xùn)班在西安開班，中國記協(xié)、陜西省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)同志出席開班儀式。本次培訓(xùn)班為期5天，來自全國各地的130多位新媒體內(nèi)容建設(shè)負(fù)責(zé)人參加。
本次培訓(xùn)圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，結(jié)合黨的二十大、改革開放 45 周年等重大主題報道，邀請中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽怼＜覍W(xué)者以及媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人等，宣講黨的二十大精神，闡釋習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展、文化傳承發(fā)展和增強“四力”的重要論述，研判融合發(fā)展趨勢，分享重大主題報道創(chuàng)新經(jīng)驗。
“學(xué)”得認(rèn)真
課堂上，光明日報社《書摘》雜志社主編孫明泉結(jié)合實戰(zhàn)案例，深入淺出地剖析了主流媒體創(chuàng)新傳播形式、豐富敘事方式以及構(gòu)建中國敘事體系的重要意義。
中國新聞獎獲獎?wù)摺⑷嗣袢請笊缧旅襟w中心社交媒體運營室主編徐丹以案說法，詳細(xì)介紹了8種融媒體產(chǎn)品的不同“打法”，分享了不斷打造融媒體爆款產(chǎn)品的心得體會。
山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團首席專家鄭義風(fēng)結(jié)合鮮活案例，詳細(xì)分析了在重大主題報道中，如何提升策劃和選題能力，如何挖掘故事和細(xì)節(jié)，如何用好融媒體手法等。
浙江日報報業(yè)集團副總編輯、潮新聞總編輯王水明圍繞問題導(dǎo)向、理順關(guān)系、系統(tǒng)重塑、連接資源、重構(gòu)話語、自主可控等關(guān)鍵詞，詳細(xì)“劇透”了浙報集團深入推進(jìn)媒體融合、構(gòu)建一體化傳播生態(tài)的積極探索。
中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠從AIGC的三層技術(shù)架構(gòu)開始，深入分析了中國智能媒體創(chuàng)新應(yīng)用的現(xiàn)狀與趨勢，系統(tǒng)闡述了Chat將賦能傳統(tǒng)行業(yè)新升級、形成新范式，從而實現(xiàn)媒體行業(yè)的發(fā)展與革新。
長江韜奮獎獲獎?wù)摺⒑邶埥V播電視協(xié)會會長關(guān)中為學(xué)員們帶來一堂生動的“新聞+音樂”課程，從新聞與音樂的多種關(guān)系入手，總結(jié)了新媒體產(chǎn)品中添加音樂的技巧、方法和原則。
西安交通大學(xué)人文社會科學(xué)學(xué)院副院長張順聚焦中國的文化治國模式，為學(xué)員們系統(tǒng)梳理了從西周的禮樂文化、秦漢儒道文化、魏晉隋唐文化到社會主義文化的發(fā)展脈絡(luò)。
“看”得仔細(xì)
培訓(xùn)期間，學(xué)員們還到西安國家版本館參觀考察，深入了解中華文化種子基因庫，深刻感悟中華文化典籍的博大精深；實地探訪了隆基綠能的智慧化生產(chǎn)車間和智慧能源展覽館，近距離了解“雙碳”戰(zhàn)略引領(lǐng)綠色發(fā)展的生動實踐。
“論”得火熱
培訓(xùn)期間，參訓(xùn)學(xué)員就新時代重大主題報道如何鑄就精品、新時代新媒體作品如何出新出彩等問題進(jìn)行了深入的交流討論。
學(xué)習(xí)時報網(wǎng)絡(luò)和新媒體中心主任 李瑩：新時代，如何使重大主題宣傳增強吸引力和感染力，實現(xiàn)讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，是亟需破解的課題。學(xué)習(xí)時報是理論報，面對傳播環(huán)境的變化，就要求我們要在傳播內(nèi)容上挖掘歷史深度，在敘事方式上增加情感厚度，在傳播渠道上拓展空間維度，既要守正，也要創(chuàng)新。在重大新聞節(jié)點前，提前做好選題策劃，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新媒體產(chǎn)品。
這次培訓(xùn)的課程內(nèi)容既有中國新聞獎獲獎?wù)吆鸵痪€大咖的面對面授課，也有現(xiàn)場參觀考察，可以說是形式新穎、用心良苦。通過考察讓我們?nèi)チ私鈬疫@些重大部署的重要意義，思考政策部署會給我們的未來帶來什么。從培訓(xùn)的設(shè)計來說，針對性好、實效性強，我個人感覺收獲較大。
陜西日報社時政新聞部副主任?張鑫：新聞創(chuàng)作需要堅持守正創(chuàng)新，把握時代脈搏，做好高質(zhì)量的主題策劃; 需要堅持“三貼近”，深入采訪調(diào)研，真實反映現(xiàn)實問題和群眾需求; 需要發(fā)掘典型，創(chuàng)新角度，改造語言，講好故事，用好作品反映時代風(fēng)氣。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是新時代媒體的核心競爭力，需要媒體人不斷提升“四力”，強化融合傳播，在內(nèi)容上需更加關(guān)注大局大勢，聚焦熱點難點，扣住民生需求，善于抓住重大事件、重要節(jié)點和突發(fā)事件等。積極利用新技術(shù)新形式新平臺，快速精準(zhǔn)有效地發(fā)揮新聞傳播、輿論引導(dǎo)、信息服務(wù)、情緒疏解等功能。
山東廣播電視臺齊魯頻道宏觀新聞部主任?姜磊：要做好主題報道，第一要把好方向，要學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的新思想新觀點新論斷，作為省級媒體，尤其要學(xué)懂弄通習(xí)近平總書記視察本地的重要講話精神。例如2013年以來，習(xí)近平總書記三次視察山東，打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板、黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展……這些總書記關(guān)切的事，就是做好新時代主題報道的方向。第二要有自己的方式和方法，鄭義風(fēng)老師在授課中提到，要學(xué)會做議題設(shè)置，以小切口講述大主題，用講故事的方式做好主題報道。齊魯頻道是做民生新聞起家，在轉(zhuǎn)型中，我們一度認(rèn)為這是一個負(fù)擔(dān)。事實證明，做民生新聞的經(jīng)驗，現(xiàn)如今是做好主題報道的寶貴財富。
華龍網(wǎng)融媒體新聞中心融創(chuàng)部副主任 易華：地方媒體做重大主題，最主要的還是要破題，以小切口、低落點反映大主題、高立意，并結(jié)合地方特色、地方文化，拋棄千篇一律，做獨特的“靈魂”，才能在全國范圍凸顯出來。而在作品中，要以細(xì)節(jié)見人物、以人物見時代。我們需要將宏大主題隱藏在撥人心弦的細(xì)節(jié)、感人至深的故事背后，將那些深刻的思想融入到真摯情感之中，在淺近質(zhì)樸、娓娓道來中實現(xiàn)共鳴共情、直抵人心。
如何做好精品，出新出彩？主題聚焦、緊貼時代、發(fā)掘典型、以小見大、創(chuàng)新話語，這些技巧大家都知道。而最終勝敗成就取決于做成一件作品內(nèi)容的高品質(zhì)、視覺的高審美、執(zhí)行的嚴(yán)落實。
貴州日報報刊社天眼新聞采編中心副主任?劉丹丹：在這次培訓(xùn)班上，山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團鄭義風(fēng)老師說的“精品就是這么一字一句、一個一個標(biāo)點符號‘摳’出來的”，潮新聞王水明老師所說的“抵達(dá)現(xiàn)場是新聞的開始，新聞抵達(dá)的是人心”，還包括黑龍江省廣播電視協(xié)會關(guān)中會長講授的“配樂與新聞”的關(guān)系，都傳達(dá)著一個信息——與時俱進(jìn)、內(nèi)容為王、嚴(yán)謹(jǐn)恰當(dāng)。
這也讓我悟出一個道理，與其一直迎合對方，不如堅定地走好腳下的路，與時俱進(jìn)地去學(xué)習(xí)、去創(chuàng)作，用更加包容、開放、積極的心態(tài)擁抱未來，把焦慮留在過去。我們首先是自己，才能接著定義其他角色。
通過三天的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)員們有所思、有所獲、有所悟，既提升了對增強“四力”的理解，也深化了對加強內(nèi)容建設(shè)、推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局的認(rèn)識。此次培訓(xùn)將成為一次契機，為參訓(xùn)學(xué)員鼓勁加油，讓大家以更加飽滿的熱情創(chuàng)作出更多更好的融媒精品，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引領(lǐng)風(fēng)尚、凝心聚力，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容撬動融合、推動發(fā)展。（文字：群眾新聞網(wǎng)何琦、黃佳樂；攝影：劉雨生、孫壹璨；設(shè)計： 彭亮、申茹）
